Черная пятница: как не потратить лишнего и дожить до понедельника?
«Бесплатный сыр бывает только в мышеловке» – сколько бы мы ни твердили про себя эту и другие народные мудрости о том, что халява до добра не доведет, не поддаться всеобщему шоппинг-ажиотажу перед новогодними праздниками невозможно. В США для этого даже придумали специальный день – «Черную пятницу», когда можно без зазрения совести разбивать все домашние копилки и отправляться в загул по торговым центрам. В преддверии первого дня рождественских распродаж мы вспомнили, кто и для чего придумал праздновать день шопоголика, а также выяснили, как не потерять голову и не потратить лишнего.
Почему «черная?»
В американском маркетинге ничего не бывает просто так. Эту мантру полезно повторять про себя каждый раз, когда вы вводите данные банковской карты в окошке онлайн-платежа или передаете кассиру наличные за очередную покупку.
«До 1990 года руководители государственных предприятий США были обязаны выплачивать своим работникам деньги в период с 10 до 17 числа каждого месяца. Постепенно эти законодательные рамки размылись, так как все больший процент населения ушел в бизнес и частные корпорации, но если мы ознакомимся с аналитическими данными маркетологов, то заметим, что покупатели до сих пор привыкли планировать большие приобретения на последнюю неделю месяца», – рассказывает эксперт по личным финансам Игорь Феняев.
Изначально этот день символизировал старт предновогодних распродаж, но в мире традиция устраивать «черную пятницу» пошла дальше и, к примеру, англичане, австралийцы, канадцы придумали для себя второй подобный праздник – Boxing Day, который отмечают сразу после католического Рождества 26 декабря.
В отличие от «черной пятницы», после Boxing Day можно беспрепятственно вернуть неудачную покупку в магазин и получить за нее полный денежный возврат без чека. Для «черной пятницы» возврат – скорее дурной тон, как для покупателя, так и для продавца.
Само название «черная пятница» также придумали зарубежные маркетологи в 1970-х годах. Дело в том, что в переводе с английского выражение in the black (дословно «в черном») обозначает сленговое «прибыль», или «оставаться в плюсе» в противовес идиоме in the red (дословно «в красном»), то есть «влезать в долги» или «работать с убытком». Кстати, некоторые американские предприниматели – от глав компаний до обычных продавцов – до сих пор ведут учет расходов красной ручкой, а доходов – черной.
Как все устроено?
По словам специалиста, российская «черная пятница» – это «бледная тень» того, что происходит в этот день в США. Хотя официально в американском производственном календаре праздник шопологиков никак не закреплен, тысячи людей берут отгулы на работе и пополняют километровые очереди в магазины одежды и техники.
Если у нас распродажи в основном приходятся на сектор онлайн-торговли, за океаном все по-настоящему: торговые центры в Вашингтоне, Майами, Нью-Йорке, Бостоне и в Филадельфии не закрываются после полуночи вслед за Днем Благодарения, а отдельные магазины открывают свои двери для покупателей в 5-6 часов утра. Скидки стартуют с 30% и на некоторые категории товаров, например, на одежду в магазинах сектора «масс-маркет» доходят до 90% от первоначальной стоимости.
В интернете с покупками распродажных товаров дело обстоит проще, так как «черная пятница» растягивается как минимум на три дня – в этом году с 24 до 27 ноября.
В интернет-сегменте получить скидку можно на любой товар, даже на детали для автомобиля, дорогостоящие гаджеты или драгоценности, главное – выделить для себя сайты любимых магазинов. Поймать предложения невиданной щедрости легче, если вы владеете элементарным английским и готовы заказывать в американских онлайн-шопах.
Единственное, что нужно иметь в виду – у выбранной компании должен быть официальный посредник-форвардер, то есть компания, которая имеет собственный склад на территории США и сначала доставит посылку туда, а уже затем по международной почте в конечный пункт назначения.
Кто кого обманывает: мы магазины или магазины нас?
Ошибочно считать, что все товары, продаваемые в «черную пятницу» со скидкой – это невостребованная и устаревшая продукция. Конечно, владельцы магазинов пользуются шансом и убивают одновременно двух зайцев: избавляются от прошлогодних вещей и привлекают большой поток покупателей, которые в 90% случаев не смогут вернуть необдуманную покупку.
Так что найти в куче распродажных рубашек ультрамодный образец вполне возможно, главное – продумать важность покупки. Также чтобы не попасть в сети недобросовестных продавцов, очень важно следовать простому правилу - покупать выбранный товар только на официальном сайте производителя.
На таких ресурсах администрация обязана прописывать свое участие или неучастие в акции распродаж. Так, техника Apple не продается со скидкой на американском сайте корпорации, но уцененные айфоны можно будет встретить на сайтах большинства ритейлеров и магазинов техники начиная с 24 ноября.
В таком случае обязательно сравните изначальную цену товара на официальном сайте, соотнесите ее со скидочной, просчитайте разницу курса валюты и изучите все условия покупки (налогообложение, дополнительные сборы, условия самовывоза). Цена на гаджет со скидкой менее чем на 15% ниже официальной, а сроки доставки расплывчаты? Без сомнения проходите мимо.
Как не уйти в финансовый минус?
Другая опасность всеобщего помешательства на магазинах – это необдуманные покупки. Так, в первую неделю предрождественского сезона скидок американцы оставляют в магазинах около 630 миллиардов долларов, средний чек на одного человека в «черную пятницу» 2016 года был 805 долларов.
На эти деньги можно купить качественную технику и подарки всей семье, но, по словам психолога Алены Евдокимовой, около 40% покупателей тратят кровно заработанные средства по принципу: «Дешево, значит хорошо». Эксперт советует: чтобы не жалеть о сделанных покупках, предварительно возьмите лист бумаги и напишите на нем список тех товаров, которые вам было бы интересно приобрести.
Второе правило – действуйте в рамках. Напротив каждого пункта обозначьте лимит, сколько вы готовы потратить на новый свитер, кроссовки или телефон. Обозначая эту цифру, исходите из своего бюджета и начальной стоимости товара, так будет меньше соблазна купить ненужное, поддавшись эмоциям. Психолог также советует оплачивать покупки наличными курьеру, а не банковской картой – так сложнее расставаться с деньгами.
Наконец, если вы уже определились, что будете покупать товар в сети, переждите первые дни сейла и приберегите деньги до «киберпонедельника» – он наступит вслед за «черной пятницей». В этот день онлайн-сети предлагают наибольшую скидку на товары, приобретаемые онлайн. А вы успеете точно взвесить, сколько можете потратить, чтобы дожить до понедельника и ни секунды не жалеть о новых туфельках.
Надежда Сережкина