Без детей, презервативов и BMW: пять странных рекламных запретов

На этой неделе исполнилось 65 лет со дня отмены рекламы казино в США. За это время рекламные стандарты по всему миру не раз претерпевали различные изменения. Чаще всего разрешали и запрещали табак, алкогольные напитки и сексуальные услуги. Нередко рекламные товары и правда представляют опасность для здоровья и жизни человека. Однако есть и запреты, которые могут показаться странными. 

АВТОМОБИЛИ BMW

В 2017 году комитет рекламных стандартов Великобритании запретил показывать по телевидению ролик флагманского седана BMW M760Li xDrive. Английские власти решили, что реклама пропагандирует опасную езду и грозит авариями на дорогах. Британским чиновникам не понравилась демонстрация способности M7 набирать первую сотню всего за 3,7 секунды. Смутил их также слоган «Роскошь позабыла про манеры» и фраза «Некоторые добираются до вершины быстрее остальных». Авторы рекламы старались оправдаться, что речь идет отнюдь не о пропаганде скорости, в которой их обвиняют, а об ориентации на карьерные успехи. Однако местные власти остались непреклонны.

В мае 2018 года аналогичная проблема повторилась. На этот раз все те же чиновники выступили против видеоролика BMW, рекламирующего систему полного привода xDrive. В сюжете разные модели марки, оснащенные xDrive, едут по дороге в плохих климатических условиях: по заснеженной трассе, под проливным дождем, по шоссе и через лес. Представители рекламного комитета снова сказали, что в ролике демонстрируются «признаки опасного и безответственного вождения с превышением скорости», а когда машина едет по лесу, ее и вовсе периодически заносит.

Критике подвергся и выбранный для ролика саундтрек «Song 2» популярной группы Blur. Композицию назвали «слишком динамичной и агрессивной». В результате рекламу запретили, чтобы водители не пытались лихачить «в экстремальных условиях».

ДЕТИ И ДЕТСКАЯ ПРОДУКЦИЯ

Ряд европейских стран запретил в телевизионной рекламе показывать детей. В Италии запрет касается всех граждан, не достигших четырнадцатилетнего возраста. И если на юге Европы после принятия закона в 2003 году детские товары могут рекламировать хотя бы взрослые, то в Бельгии пошли еще дальше и запретили всю рекламу, направленную на детей.

Нельзя напрямую обращаться к детям и в австрийской рекламе, а в Швеции показывать несовершеннолетних граждан, оказавшихся в опасных ситуациях.