Скандал, еще скандал: пиар-империя Илона Маска трещит по швам

Последние недели стали едва ли не самыми тяжелыми в карьере основателя компаний SpaceX и Tesla Илона Маска, которого одни считают его главным инноватором современности, своим примером доказывающего неэффективность государственных институтов и традиционных корпораций, другие – обманщиком, паразитирующим на вере человечества в технический прогресс. Но и те, и другие согласны, что Маск – гений пиара, умеющий говорить с публикой и убеждать инвесторов в реальности самых фантастических или даже сказочных проектов.

Однако теперь под угрозой вера даже в это его качество. Все-таки гений пиара не может публично называть человека, спасшего детей, педофилом. Что же довело бизнесмена до такого поведения?

Подростки из Таиланда, мини-субмарина и «педофилия»

В ходе чемпионата мира внимание всего человечества привлекла еще одна футбольная команда, которая в этот момент находилась совсем не в России. Тайские подростки вместе со своим тренером, всего 13 человек, пропали на севере королевства 23 июня. Спустя десять дней спасатели нашли их в воздушном кармане в затопленной пещере, добраться до которой было крайне сложно даже профессионалам. Операция по их спасению завершилась 10 июля, дети и тренер выбрались на поверхность, хотя один дайвер, старший сержант запаса войск спецназа ВМС Таиланда, погиб.

Единственным человеком, который был раздражен этим исходом, оказался как раз Илон Маск. Дело в том, что как только стало известно местонахождение детей, предприниматель начал выдвигать одну за другой идеи по их спасению. Тогда специалисты сомневались, что подростки в состоянии проделать долгий путь под водой в сложных условиях.

Маск предлагал надувные спасательные капсулы с воздушным поддувом, предлагал пробурить пещеру или построить водонепроницаемую трубу, но в итоге, когда стало понятно, что операция начнется со дня на день (была угроза затопления пещеры полностью), сосредоточился на мини-субмарине, построенной из технической трубы от ракеты.

Власти Таиланда и спасатели не просили его об этом, вежливо соглашаясь лишь на любую возможную помощь, но Маск был непреклонен. Он испытал свой аппарат в бассейне (о чем сообщил в твиттере), а затем – четырех детей в этот момент уже спасли – прилетел с ней в Таиланд. Там бизнесмен побывал в пещере, опубликовал множество радостных твитов и улетел обратно, поскольку спасатели операцию завершили.

Все это медленно, но верно расшатывает пиар-империю Илона Маска. Так или иначе, но инвесторы его проектов вкладывали деньги в будущее. Их тревогу по поводу нынешних убытков предприниматель ослаблял все более грандиозными планами, а энтузиазм его сторонников помогал инвесторам принять решение. И дело не в их наивности: выдача государственных субсидий на строительство высокотехнологичного будущего исключительно популярному человеку благоприятно сказывается на рейтинге власти, то есть исключительно приятная стратегия для обеих сторон. И более того, запланированные властями США субсидии – это по-настоящему надежная гарантия финансирования. Проблема с пиаром ставит эту стратегию под угрозу (субсидии тому, кто оскорбляет героев, тому, кто заставляет рабочих рисковать здоровьем на фабрике?), а значит, вложения денег немедленно становятся более рискованными.

Маск реагирует на эту угрозу как может. В последнее время он все чаще занимается тем, что борется со СМИ. Еще с середины мая обвиняет медиакорпорации в лицемерии и потере доверия в обществе. В итоге предпринимателя даже начали сравнивать с Трампом, чья беспрецедентная война с журналистами даже не думает заканчиваться.

Сейчас сложно представить, к чему приведет весь этот комплекс скандалов, но уже понятно, что если Маск не остановится и не изменит свое поведение, то на место «главному инноватору Земли» придет значительно менее приятный персонаж, чьи провалы, в том числе прошлые, будут смаковать и СМИ, и публика.