Дело «МММ» в новой упаковке, или Почему финансовые пирамиды не теряют популярности и в наши дни?
30 лет назад, 31 июля 1991 года, состоялась первая пиар-акция финансовой пирамиды «МММ».
В этот день проезд на всех линиях московского метро оказался бесплатным для москвичей и гостей столицы. Приятный сюрприз для миллионов людей. Некая, никому тогда еще не известная компания «МММ» компенсировала городу все расходы. Это звучало солидно. И внушало доверие. Новость эта прокатилась по всем СМИ. О компании «МММ» заговорили сперва в Москве, а потом и по всей стране.
Леня Голубков, «просто Мария» и народные мечты
Вслед за этим на центральных телеканалах появились рекламные ролики, в которых доступно, с простыми примерами рассказывалось, что ждет людей, которые купят акции компании. На экранах был показан график, стремительно растущий вверх по экспоненте. На нем были отмечены основные «вехи»: сапоги, шуба, мебель, автомашина, квартира.
В других роликах Леня Голубков появлялся в майке, с початой трехлитровой банкой соленых огурчиков и прочей закуской. В понятной и до боли знакомой обстановке застолья он растолковывал потенциальному собутыльнику, что тому нужно делать, чтобы внезапно обогатиться. Апофеозом рекламных похождений Лени Голубкова была его встреча с мексиканской кинозвездой из сериала «Просто Мария», на котором тогда было просто помешано почти все женское население страны.
Рецепт пирамиды, или Кто виноват?
Крупнейшая в истории России финансовая пирамида «МММ» была зарегистрирована в 1989 году в Ленинском исполкоме Москвы. Название образовано первыми буквами соучредителей – братьев Сергея и Вячеслава Мавроди, а также Ольги Мельниковой – жены брата. Изначально компания занималась торговлей импортной оргтехникой, ввозя в СССР компьютеры и принтеры.
В начале 1990-х были выпущены акции «МММ» номиналом 1 тысяча рублей. Они поступили в продажу 1 февраля 1994 года. Вскоре после этого главный генератор идей Сергей Мавроди ввел в оборот билеты «МММ» – бумаги, формально не являющиеся ценными. Один билет равнялся одной сотой цены акции.
Это была беспрецедентная финансовая авантюра. По самым скромным оценкам более 10 млн человек купили билеты «МММ» и рассчитывали на дивиденды. Мечта о внезапном богатстве настолько завладела гражданами страны, что они были совершенно не способны включить рациональное мышление и объяснить хотя бы самим себе, как именно создатели фирмы собираются исполнить свои обещания. Это было не что иное, как вера в чудо, отметавшая любые сомнения и любую критику. Делай как Леня Голубков и тебя ждет процветание!
«Финансовые пирамиды – это весьма давнее явление на планете, – говорит эксперт РАНХиГС историк Сыдып Бальдруев. – Рецепт любой пирамиды прост: нужно пообещать огромные прибыли, сделать мощнейшую рекламу и раздать часть денег в начале, причем весьма щедро. И – вуаля, пирамида готова! Персона Мавроди стала весьма известной и даже ушла в фольклор лишь потому, что «МММ» была одной из первых и наиболее крупных пирамид на территории бывшего СССР. Стоит отметить, что Мавроди являлся для того времени хорошим маркетологом и талантливым рекламистом, который сумел достучаться до огромного количества людей, используя образ своего рекламного маскота (персонажа-талисмана – прим. ред.) Лени Голубкова с его простыми стремлениями (купил жене сапоги, потом куплю машину)».
И таких людей, к сожалению, немало. «Отсюда популярность подобных проектов, которые, по идее, должны были исчезнуть давным-давно под гнетом законодательства, здравомыслия и пугающих историй о миллионах разорившихся вкладчиков. Поэтому нужно понимать, что новые пирамиды будут появляться снова и снова, модернизируясь, меняясь, но при этом также оставляя людей без гроша в кармане», – объясняет Васеев.
Новые технологии на службе аферистов
«После выхода Мавроди из заключения пирамида «МММ» возродилась, но уже в интернете, – говорит независимый it-эксперт.Дмитрий Просяник. – И теперь этим занялась не только сама «МММ», поскольку в бизнес пришел костяк людей, которые вложились в самом начале существования пирамиды в 90-х и неплохо заработали на этом. Они отработали по той же схеме. Также подросло новое поколение потенциальных вкладчиков – людей, которым это было в диковинку, поскольку в 90-х они были еще детьми. Интернет позволил распространить ту же схему во многих регионах нашей страны и даже по всему миру, что невозможно было бы без новых технологий. Разного рода сайты, социальные сети и мессенджеры оказали свое влияние на ситуацию. Поэтому новые технологии распространения, неистовое желание среднестатистического человека получить много просто так и огромный опыт пирамидостроения в нашей стране привели к тому, что финансовые пирамиды стали популярны и в наше время».