Путь Че Гевары: как революционер превратился в бренд?
Это была настоящая советско-кубинская любовь и ее музыкальное воплощение. Иосиф Кобзон пел о супергероях и борцах за свободу. Где «Фидель Кастро, такой молодой» и «команданте Че, вечно живой».
Че Гевара – феномен не только 20-го, но и 21 века. По популярности он обошел создателя своего образа, лидера кубинской революции, Фиделя Кастро.
«Он воспринимается как борец. Никто его биографию не знает, уверяю вас. Никто не знает, что он, по сути дела, экспортер революции», – говорит член совета Ассоциации брендинговых компаний России, маркетолог Алексей Муразанов.
Че – это вовсе не имя, а можно сказать – прозвище. Чтобы подчеркнуть аргентинское происхождение. Там «че» в разговоре что-то вроде междометия. Его полное имя – Эрнесто Рафаэль Гевара Линч де ла Серна. Он из аристократического рода, по линии матери потомок последнего вице-короля Перу.
Портреты Че Гевары – на десятках тысяч зданий, он – на кубинских купюрах. Миллионы маек, кепок, сумок, сувениров с портретом Че Гевары продано на миллионы долларов. Знаменитая мотоциклетная куртка Че стала супербрендом. Ее носили актеры Джордж Клуни, Брэд Питт и футболист Дэвид Бекхэм. Его портрет, выбитый на бицепсе Марадоны, стал частью субкультуры всех футбольных фанатов. Модель часов Rollex за 180 долларов, которые подарил ему Фидель Кастро, сейчас стоит 10 тысяч. Его лицо использовала Coca-Cola. Прядь волос продали на аукционе в Далласе за 119 тысяч долларов. Капиталисты, против которых так яростно сражался революционер-романтик, заработали на нем целые состояния. И это только начало.
Вот уже BLM и ЛГБТ подняли его на флаг для борьбы за свои ценности. Они не знают, что именно Че Гевара строил трудовые лагеря по принципу ГУЛАГа под лозунгом «труд сделает из гомосексуалиста мужика».
«Выхолащивание смыслов и оставление образа как символа. Только и всего. Че – это свобода! Свобода от чего? Да от всего», – отмечает член совета Ассоциации брендинговых компаний России, маркетолог, психолог Алексей Муразанов.
Автор знаменитого фото Че Алберто Корда умер в Париже 25 мая 2001 года, так и не получив ни песо за свою работу. Члены семьи Гевары тоже не у дел.
Ни одного иска против коммерческого использования памяти знаменитого революционера ни в одном суде так и не было выиграно.
В 1997 году французская актриса и певица Натали Кордон примерила на себя и роль вдовы Че. В музыкальном клипе использовали документальные кадры с погибшим команданте. У сингла – миллионные тиражи и топ в хит-парадах. «Команданте навсегда».