Новогоднее обращение: как зарождалась традиция поздравления от главы государства?
Миллионы россиян в Новый год собираются перед экранами телевизоров, чтобы услышать обращение президента. Эта традиция, ставшая неотъемлемой частью праздника, имеет богатую, а порой и неожиданную историю. Истоки обращений уходят в далекие 1930-е годы, тогда как первое телевизионное поздравление записали только в 1970-м. От первых газетных публикаций и радиообращений до телеобращений и современных трансляций в интернете — об эволюции этого жанра MIR24.TV поговорил с историками, писателями и политическими деятелями.
Смотрите в среду, 1 января, в 11:40 и в пятницу, 3 января, в 6:55 на телеканале «МИР» х/ф «Президент и его внучка».
Традиция из советских времен (1936 — 1970 годы): Сталин, Калинин, Ворошилов и Хрущев
В советские времена традиция новогодних обращений началась в 1936-м после официального возобновления празднования Нового года. 1 января газета «Правда» опубликовала поздравление «С Новым годом, товарищи, с новыми победами под знаменем Ленина — Сталина!» с портретом Иосифа Сталина. На фоне строительства социализма, индустриализации и укрепления власти КПСС эти строки подчеркивали идеологическую направленность поздравлений. В том же году прозвучало и первое радиообращение от Михаила Калинина, адресованное лишь участникам арктической экспедиции. Это можно считать своеобразным экспериментом, так как целевой аудиторией в данном случае была узкая категория населения. Остальные жители Союза увидели поздравительный текст в газетах.
«С началом Великой Отечественной войны новогодние обращения приобрели особый смысл. 31 декабря 1941 года Михаил Калинин выступил с радиообращением ко всем гражданам СССР, его речь была проникнута военной тематикой и призывами к победе. В 1954 году «Правда» опубликовала обращение Климента Ворошилова, а в эпоху Никиты Хрущева поздравления стали обезличенными, публикуясь от имени партийных и государственных органов».
Дальнейшие торжественные речи в подобном формате велись от случая к случаю, традиция только-только зарождалась. Газетные публикации разного уровня с предновогодними пожеланиями и постановкой грядущих целей от органов власти выходили значительно чаще.
При Первом секретаре ЦК КПСС Никите Хрущеве произошла своеобразная реформа в сфере телевещания: увеличено количество дней вещания, в предпраздничный эфир были запущены развлекательные программы, однако главы партийных и государственных структур еще не записывали своих обращений. Ни у представителей околовластной журналистики, ни у самих советских «управляющих» не было осознанной потребности общаться в таком формате именно в привязке к календарной дате.
Телевизионная эра (1970 — 1990 годы): от Брежнева до Горбачева
Российский политтехнолог, политический деятель, публицист, экономист-аналитик и международный научный исследователь Илья Марголин отметил, что в 1970 году развитие телевидения внесло изменения в формат новогодних поздравлений. Генеральный секретарь ЦК КПСС Леонид Брежнев впервые записал обращение для показа по центральным телеканалам. Его спокойная, размеренная манера речи подчеркивала стабильность и уверенность в завтрашнем дне. Эти годы запомнились своим ритуалом: выступление лидера перед боем курантов стало неотъемлемой частью празднования.
«Брежнев был показан на всех телеэкранах Союза: «С Новым годом, товарищи!». Вероятно, это было связано и с тем, что в уходящем году праздновался вековой юбилей «дедушки» Ленина. Это был первый каноничный вариант предпраздничного обращения. Мейнстримом стали текущие успехи и свершения за отчетный период».
В связи с ухудшением здоровья Леонида Брежнева обращения зачитывал диктор Игорь Кириллов, сохраняя при этом печатную версию в газетах. После смерти Брежнева — в 1982 году — к народу обратился Василий Кузнецов, замещавший председателя Президиума Верховного Совета СССР. В силу состояния здоровья Юрий Андропов и Константин Черненко не выступали с новогодними обращениями. В 1985 году после смерти Черненко новогоднее обращение не состоялось, что стало редким исключением в истории. В это время страна переживала политическую нестабильность, связавшуюся с частой сменой руководителей.
Возобновил традицию относительно молодой Горбачев, который контрастировал с руководителями периода «застоя» и в способе публичной передачи информации. Знаменательным событием стал «обмен поздравлениями» с США в 1987 году.
«В годы перестройки и потепления отношений с западными странами неудивительным стал факт обмена новогодними обращениями глав государств СССР и США. В 1987 году Михаил Горбачев обратился к гражданам США, а советский народ поздравил американский президент Рональд Рейган. В канун 1991 года Горбачев обратился к согражданам как первый президент СССР. Это обращение стало последним новогодним поздравлением Горбачева, страна неминуемо двигалась к распаду. 26 декабря 1991 года была подписана декларация о прекращении существования СССР».
Новая Россия (1991 — 1999 года): Ельцин и неожиданные повороты
Распад СССР и рождение новой России принесли и новые традиции. 31 декабря 1991 года произошло невероятное — новогоднее поздравление от сатирика Михаила Задорнова. Из-за задержки трансляции боя курантов Новый год вступил в свои права с опозданием. Обращение Бориса Ельцина, записанное 30 декабря, вышло в эфир накануне.
В демократической России полноценные ельцинские поздравления берут свой отсчет с 1992 года. Павел Огорельцев поясняет, что именно Борис Николаевич отошел от прежних штампованных и клишированных речей, стал говорить самостоятельно и простыми словами. Акцент с успехов и цифр сместился в пользу атмосферы единения и праздника. В кадре появлялись елка и бокал шампанского, а иногда — и семья президента. Свобода мнений и информации в постсоветское время позволила и другим личностям эпохи, тому же Мавроди в 1994 году, конкурировать с главой государства за внимание на телеканалах, выпуская в свет собственные поздравления.
«31 декабря 1999 года речь Бориса Ельцина вошла в историю: «Я ухожу. Я сделал все, что мог. Наступает новая эпоха. Эпоха нового поколения — тех, кто может сделать больше и лучше». В этот день Ельцин передал полномочия Владимиру Путину, завершив эпоху, символом которой он был. Фраза, произнесенная перед боем курантов, осталась одним из самых цитируемых политических высказываний. А широко известная фраза «Я устал, я ухожу», часто приписываемая Ельцину, на самом деле в его новогоднем обращении не прозвучала. Это выражение стало частью народного фольклора и медийных интерпретаций, которые пытаются передать смысл и эмоциональный контекст его исторического заявления об отставке».
Интересный факт: 28 декабря 1999 года телевизионщики провели первую запись заключительного обращения Ельцина. Лидер предупредил журналистов, что им, возможно, придется приехать еще раз для перезаписи. Участники процесса в своих мемуарах разнятся в причинах произошедшего, но сходятся в главном — 31 декабря записали обращение во второй раз. После утверждения окончательного желаемого варианта видео было показано по телевидению.
XXI век (2000 год — настоящее время): Кремль стал неотъемлемой частью новогоднего обращения
С приходом Владимира Путина новогодние обращения обрели новую стабильность. Они стали отражать курс на укрепление государства, подведение итогов и постановку стратегических задач. Главные темы — консолидация общества, преодоление вызовов и благодарность за вклад каждого россиянина в развитие страны. Примечательно, что обращения Путина всегда выдержаны в едином стиле, акцентирующем внимание на уверенности в будущем.
Владимир Путин, вступив в должность президента РФ, продолжил традицию, но перенес место съемки на Ивановскую площадь, сделав фон Кремля неотъемлемой частью новогоднего обращения. В дальнейшем места съемок менялись — Патриарший мост или Храм Христа Спасителя. Первые его обращения на Ивановской площади отличались вниманием к остросоциальным проблемам, указанием на то, что удалось исправить. В середине 2000-х наблюдалась тенденция к использованию мотивационных конструкций, что обусловлено повышением статуса страны на международной арене и улучшением благосостояния населения.
Президентство Дмитрия Медведева было сопряжено с широким развитием интернета. Первое его обращение вышло даже раньше телевизионного варианта. В целом дискурс монолога (2008 — 2011 годы) с Патриаршего моста можно определить как культурный, добрый и жизнеутверждающий.
В 2013 году был проведен эксперимент с двумя обращениями Владимира Путина для жителей разных часовых поясов. В кризисный период — 2014-2015 годы — лидер поблагодарил граждан за готовность отстаивать интересы страны, а в 2017-ом главной темой стали не глобальные успехи и проблемы, а личная жизнь граждан.
«Пандемийные годы привели к пересмотру жизненных стратегий и приоритетов. Путин выразил слова поддержки тем, кто потерял родных и близких, поблагодарил медиков, военных, водителей. С 2022 года я выделяю очередной этап в ретроспективе обращений, президент выступил с рекордным по длительности обращением, записанным в Ростове-на-Дону. Год назад вышло очень короткое, но емкое выступление, констатирующее высокую степень объединения российского общества перед различными внешними угрозами», — отмечает Павел Огорельцев.
«Новогодние обращения — это не просто поздравления, это зеркало эпохи. Они отражают политический климат, настроения в обществе и надежды на будущее. От официальных речей до эмоциональных призывов, от газетных страниц до интернет-трансляций — новогодние обращения остаются важной частью российской истории и культуры», — резюмировал Евгений Иванников.