От советского дефицита до урагана безвкусицы: чем запомнилась российская мода эпохи 90-х?
1990-е годы в России стали временем радикальных перемен во всех сферах жизни. Это был период, насыщенный экономическими, политическими и социальными потрясениями. Менялось все — деньги, законы, взгляды, культура, одежда. В страну хлынул поток импортных товаров, и на смену дефициту советских времен пришла эпоха свободы, экспериментов и ярких образов. Чем запомнилась отечественная мода самого «лихого» десятилетия XX века — рассказываем в материале MIR24.TV.
Смотрите комедию Аллы Суриковой о реалиях 1990-х годов «Дети понедельника» 14 февраля в 22:40 на телеканале «МИР».
Хаос и смешение трендов
После распада СССР в Россию пришли западные тренды. Люди, уставшие от однообразия советской моды, с восторгом перенимали стиль из американских и европейских фильмов, музыкальных клипов и журналов. Гардеробы новоявленных россиян больше не подчинялись строгим правилам, и отчаянные модники могли себе позволить самые дерзкие комбинации. Яркие цвета, необычные сочетания, смелые аксессуары — все это стало частью нового стиля.
«Мода 90-х встряхнула все слои общества. Мощные силуэты пиджаков, плащей и пальто. Хитами времени стали джинсовые куртки и косухи с большими плечами. Футболки-оверсайз, мини-юбки и ботфорты были в гардеробе практически каждой девушки. Большой популярностью пользовались и яркие пластиковые украшения: серьги в виде колец, звездочек, молний, сердечек и разноцветные браслеты. Завершали образ яркий макияж и укладка с начесом».
Предметами гордости были и джинсовые изделия культовых брендов Rifle и Levi’s. Впрочем, в это время «джинсу» носили в любом виде. Помимо знаменитых моделей «бананов» и «варенок», из джинсовой ткани шили юбки, комбинезоны, рубашки и даже куртки.
На пике популярности оказались и товары фирмы Adidas, причем не только обувь, которую носили даже под платья и юбки, но и спортивные костюмы. Вообще эта категория товаров поражала разнообразием цветовой гаммы и способами сочетания с другими предметами гардероба. В «спортивках» ходили все, независимо от пола и возраста. Молодые люди могли явиться в таком виде на работу, а девушки приходили так на дискотеки и свидания.
Ярким символом времени стали и лосины «кислотных» расцветок. Самые скромные модницы надевали поверх леггинсов короткие юбки, другие — носили их в сочетании с длинными необъятными футболками и объемными куртками, поклонники спортивной аэробики натягивали сверху гетры, а некоторые умудрялись дополнять этот предмет гардероба кожаными сапогами.
«Назвать стилем все то, что перечислено выше, сложно. Скорее, это напоминало ураган безвкусицы и самовыражения, до которого «дорвалась» молодежь. Но спустя более тридцати лет, этот ураган как раз и обрел отличительные черты девяностых, которые сейчас так популярны».
Влияние эстрады и субкультур
Свое влияние на моду оказывало и телевидение. Расцвет музыкальных клипов привел к тому, что люди стали массово копировали стиль звездных исполнителей. Подражали в одежде и героям культовых сериалов. Особому стилю следовали представители разных субкультур. Рэперы, готы, панки, металлисты — в 90-е годы в России появилось много разнообразных молодежных направлений. Среди самых запоминающихся трендов времени стал вечный спутник «новых русских» и криминальных авторитетов — малиновый пиджак.
«Одежда – прежде всего индикатор, кто ты и откуда, а значит, как тебя встречать будут. Малиновый пиджак и золотая цепь — это не просто стиль, а символ эпохи. Каждый уважающий себя носил именно так. В комплекте: швейцарские часы, сумка-«барсетка» и обязательно темные очки. Рокеры и альтернативщики носили длинные кожаные плащи (чем длиннее, тем больше ты похож на героя фильма «Ворон» с Брэндоном Ли), черные джинсы и футболки с логотипами Metallica, Nirvana и The Prodigy, к другим альтернативам шел Titanic. Поп-звезды диктовали моду на кардиганы нараспашку, яркие топы, пластиковые аксессуары и бесконечные шпильки. Если вспомнить «Комбинацию», «Иванушек» или Ладу Дэнс, перед глазами всплывают образы с пайетками, кричащими цветами и странными сочетаниями».
«Челноки» и рынки
Одним из самых ярких явлений эпохи стали так называемые «челноки». Это были люди, которые в одиночку или небольшими группами ездили за границу, закупали там товары, а затем привозили их в Россию для продажи. Наиболее популярным маршрутом для отечественных предпринимателей стала Турция. Она славилась своими дешевыми джинсами, куртками и трикотажем, а еще оттуда привозили знаменитые «болоньевые» куртки, которые пользовались бешеным спросом.
Китай предлагал еще более дешевые товары, хотя их качество часто оставляло желать лучшего. Тем не менее, благодаря низким ценам, китайская одежда заполонила российские прилавки. Модные новинки привозили также из Польши, Германии, ОАЭ и даже Индии. «Челноки» работали в тяжелых условиях: таможенные пошлины, риск конфискации товара, долгие переезды, грабежи. Несмотря на риски, «челночный» бизнес процветал и одевал добрую часть нашей страны.
«Челночным» бизнесом занимались люди разных профессий. Нередко можно было встретить учителей, профессоров и даже крупных ученых. Бизнес быстро набирал обороты и многие целыми семьями были вовлечены в этот процесс», — говорит стилист Ольга Покотилова.
Одежда, привезенная «челноками», продавалась на рынках. В каждом городе были свои «мекки» для любителей моды, такие как «Лужа» и «Черкизон» в Москве или «Апрашка» в Санкт-Петербурге. Здесь можно было найти все: от дешевых турецких джинсов до брендовых вещей из Европы. Атмосфера в этих местах всегда царила особенная. Продавцы активно зазывали покупателей, торговались и предлагали «посмотреть что-то эксклюзивное», а цены варьировались в зависимости от времени дня и умения торговаться.
Отголоски эпохи
Мода эпохи 90-х оставила яркий след в культурном наследии России. Оглядываясь назад, можно сказать, что это время стало настоящей революцией в мире моды и потребления. Неудивительно, что сегодня многие элементы стиля того времени возвращаются в современные коллекции. Джинсы-«варенки», оверсайз-кофты, спортивные костюмы и яркие аксессуары снова в тренде, но уже в новом прочтении.
«Сегодня мы с улыбкой вспоминаем те времена: спортивные костюмы, лакированные туфли, лосины и культовые джинсы стали символами целого поколения. Мода 90-х – это урок о том, как быстро общество может адаптироваться к новым реалиям и искать в одежде не только практичность, но и возможность самовыражения. Многие тренды того времени возвращаются в моду, придавая современным образам легкий оттенок ностальгии и дерзости».