Дорогой льна: эксперт рассказал о новом туристическом маршруте в России

В России появится новый туристический маршрут по историческим местам, связанным с продажей и производством льна. Какие города объединит проект «Льняная дорога», в чем его задача и как он будет реализовываться? Об этом телеканалу «МИР 24» рассказал профессор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Кирилл Рожков.

- Давайте начнем с самой идеи проекта. Как она возникла и почему именно лен был выбран краеугольным камнем?

Кирилл Рожков: Идея проекта – это одна из идей Фонда развития малых исторических городов, возглавляемого Юрием Шегольковым. Один из нескольких проектов, который направлен на поддержку и развитие малых исторических городов России через туризм. Этот проект – фактически проект зонтичного брэндинга. Он был предложен Фондом развития малых исторических городов Высшей школе бизнеса. И глава школы Валерий Сергеевич Катькало поддержал фонд ресурсами Высшей школы бизнеса, которых не хватало фонду для того, чтобы масштабировать этот проект на большое количество городов, которые в нем участвуют. Всего планируется вовлечь в этот проект около 70 городов Центрального и Северо-Западного округа России, Ярославской, Смоленской, Тверской, Новгородской областей. И интеллектуальных ресурсов самого фонда не хватает для того, чтобы поднять весь проект. Поэтому Высшая школа бизнеса стала партнером этого проекта и своими экспертными, интеллектуальными ресурсами поддерживает фонд в этом проекте.

Стоимость посещения объектов внутри города тоже может быть разной. Ну допустим, первые наши исследования показали, что посещение тех городов, которые я перечислил, будет стоить от 2,5 до 4 тысяч рублей одна поездка. В каких случаях стоимость увеличивается, и дальше возникает вопрос, поедут ли люди, готовы ли будут заплатить эти деньги. И это тоже надо будет тестировать на целевых аудиториях через специальные опросы, которые мы запускаем после Нового года для того, чтобы понять объем рынка – сколько людей будет готово посетить города, входящие в этот проект.

- И когда, на ваш взгляд, россияне смогут отправиться в путешествие по льняной дороге?

Кирилл Рожков: Я думаю, что уже в ближайший туристический сезон весна-лето 2023 года они узнают многое о тех городах, которые могут посетить, которые вошли в этот проект и которые могут быть им интересны для знакомства и открытия для себя того культурного исторического богатства, которое до сих пор еще не до конца востребовано.