«Закон о приземлении»: продолжат ли иностранные IT-компании работать в России?
С 2022 года вступил в действие закон о «приземлении», согласно которому иностранные IT-компании обязаны зарегистрироваться в России. Опрошенные эксперты рассказывают, что будет, если компании проигнорируют закон о своем «приземлении» в России? Возможен ли сценарий с полной блокировкой? Какие последствия могут быть для российских пользователей? Как это скажется на рынке интернет-рекламы и сетевой коммуникации в целом?
1 июля прошлого года Президент РФ Владимир Путин подписал так называемый закон о «приземлении». С 1 января 2022 года крупные зарубежные IT-компании с ежедневной аудиторией в России от 500 тысяч человек обязаны создать в стране полноценные представительства (филиалы), зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора и разместить на своих ресурсах электронную форму для обратной связи с российской аудиторией.
В ноябре Роскомнадзор опубликовал список из 13 компаний, которые должны открыть филиалы в России. В него вошли Google, Apple, Meta, Twitter, Tik-Tok, Telegram, Zoom, Likeme, Viber, Discord, Pinterest, Spotify и Twitch. В случае невыполнения требований закона компаниям грозит запрет на рекламу и прием платежей в России, а также блокировка или замедление доступа к их ресурсам на российской территории. При этом уже пять компаний из списка начали выполнять условия РКН. Вслед за Likee, Apple, Viber и Tik-Tok начал «приземление» музыкальный стриминговый сервис Spotify.
Насколько возможна блокировка иностранных сервисов?
Требования властей удалить определенный контент, а также различные санкции активно применяются далеко не только в России, но и по всему миру. И международные компании уже «привыкли» к требованиям и штрафам на локальных рынках. Более того, в бюджетах крупных корпораций даже заложена отдельная строка на эти расходы. Какими бы крупными они ни были, в целом на них приходится лишь несколько процентов от выручки, а потому отказываться не имеет особого смысла. Чаще всего, международные компании своим нежеланием платить штрафы и (или) удалять контент демонстрируют несогласие с решением не по финансовым мотивам, а по другим (связанным с имиджем, идеологией и так далее), рассказывает управляющий RTM Group, эксперт в области кибербезопасности и права Евгений Царев.
Поэтому неудивительно, что часть IT-гигантов оперативно объявили о намерении выполнять требования закона и регулятора. Они получают гораздо больше проблем в своей деятельности, когда отказываются идти навстречу властям. Ведь в распоряжении регуляторов большой выбор мер: от замедления трафика и запрета на рекламу до полной блокировки. И они непременно этим воспользуются, как только возникнет необходимость. Поскольку применение любой из этих мер негативно влияет на бизнес, компании предпочитают не допускать крайних ситуаций. Сценарий полной блокировки нежелателен ни для кого, но неприятность в том, что он может быть реализован очень оперативно и по отношению к любой компании. В случае замедления трафика или полной блокировки отток пользователей услуг компании будет быстрым, так как аналоги большинства сервисов уже существуют. Пользователи, конечно, испытают неудобства, но как показывает практика, быстро перейдут на другие платформы. Что касается рекламы, то рекламодатели также последуют за пользователями на другие платформы.
А вот для рынка интернет-рекламы последствия будут ощутимы в случае введения санкций против иностранных IT-компаний, считает директор технического департамента компании «ХайТэк-Интеграция» Дмитрий Ласьков. «Очень много бизнеса перешло из офлайна в онлайн. Поэтому, если рассматривать в моменте, ограничительные меры принесут много неудобств, а в перспективе – будут способствовать переходу рекламодателей и бизнеса на другие площадки. Ситуацией воспользуются существующие сервисы или стартапы сетевой коммуникации с российскими корнями. Хочется верить, что сценарий полной блокировки не воплотится в жизнь, поскольку это может затронуть много других сервисов и вызвать социальное напряжение в обществе», – резюмирует эксперт.